从故宫到迪士尼,年轻人喜欢的IP长啥样?

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【品橙旅游】克日,在杭州巧妙夜上,着名电商主播、杭州旅游推宽大使薇娅穿上了汉服,坐在直播间前与人人碰头,推广杭州旅游与杭州美食。线人一新的汉服装扮,让人梦回古代。

从穿着汉服逛故宫,到拿着樱花雪糕自拍,再到挂着玩偶进迪士尼,年轻人占有着越来越多的旅游市场份额,他们喜欢的IP也成为旅游市场的最强音,总结Z世代的旅游特色,这些潮水文化IP不能不提。

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穿着汉服逛故宫,年轻人有个“穿越梦”

不久前,“宇宙中央”曹县火了。这个北方县城承包了天下三分之一的汉服,数以万计的汉服订单养活了曹县2000多家汉服下游相关企业和600家原创汉服加工企业,年销19亿。

《2021中国汉服产业焦点生长数据、挑战与时机剖析》显示,2015-2020年,中国汉服市场销售规模实现由1.9亿元到63.6亿元的激增。预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。

现在,下雪天穿着古代衣饰去故宫拍拍拍,已经成为年轻男女的必做事。而以故宫为首的历史文化IP,正在中国旅游市场上发光发烧。

回看故宫IP“发家”史,十多年前,2008年12月,淘宝故宫店肆上线,2013年故宫淘宝微信民众号上线。2014年8月,《雍正:感受自己萌萌哒》的文章宣布后,庄重肃穆的天子“无厘头”的形象出圈吸引了一大批粉丝,之后故宫IP迅速壮大,也是在这个时期,年轻人纷纷涌入故宫。

2016年,《我在故宫修文物》文物纪录片播出,播放量突破9000万,2018年,由故宫推出的大型文化节目《上新了故宫》播出,借此,故宫打造的文创产物爆火,2017年,故宫博物院的文创产物收入就已达15亿元,故宫门票收入高达8亿人民币。

故宫IP的乐成,不仅是其历史文化内在被民众认可,也是运营方将传统人物形象加上神色包化的显示形式为IP流传带来利好。这一方面离不开年轻人的助力,另一方面,故宫IP也在连续影响着年轻人的市场。

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《中国文博文创消费调研讲述》显示,从岁数差异看,文创消费年轻化趋势显著。1990年后出生的消费者占比跨越了53%,其中95后占的比例更是到达了30%。年轻人加倍注重文博文创产物的新鲜与个性化特质,同时更接纳线上购置文博文创品。

正由于年轻人对文创IP的接纳度越来越高,种种IP文创产物也在旅游市场中占有一隅,文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……种种传统IP与现代产物连系,打造出了一个个专属于历史文化旅游目的地的IP生态链。

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挂着玩偶进公园,主题公园IP永不凋零

前段时间,北京全球影城试营业的新闻点燃旅游业,即将开业的新闻更连带着迪士尼全线涨价,在年轻游客对种种高额消费叫苦不迭的同时,主题公园对他们的吸引力却从来没有下降。上海迪士尼曾宣布消费者观察讲述显示,上海迪士尼25岁以下讨论人群占64.7%。

为何年轻人会喜欢迪士尼?由于情怀,由于迪士尼能给所有人一个童话天下,由于以迪士尼为首的主题公园能在给年轻人提供娱乐项目的同时给予他们心灵上的知足,以是,迪士尼的种种IP才成为年轻人追逐的永不落幕的潮水之一。

数据显示,在迪士尼乐园主营收入部门中,门票收入约占比为30%,餐饮15%,住宿13%,购物25%,其他17%。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正泉源。

米老鼠、汽车总发动、星球大战等影戏中虚拟人物作育了迪士尼衍生品的产业链,开拓了乐园、衣饰、音乐剧、玩具、食物、电子类产物等一系列消费品。

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“周边”是迪士尼对年轻人的一大杀器,毛茸茸的米老鼠唐老鸭星黛露在年轻人那里有着自然的吸引力,似乎挂着一书包的毛绒玩偶的年轻一代才真的算是迪士尼的“死忠粉”。

正由于坐拥无数大IP,迪士尼才是年轻人的天堂,与此同时,中国Z世代人群的涌现也让迪士尼看到了中国旅游消费市场潜力。

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2021年5月,中国旅游研究院宣布《共建美妙生涯・共享快乐旅游――上海迪士尼度假区快乐旅游趋势讲述》,其中提到,在优质内容和讲故事方面,迪士尼坐拥大量优质IP,并提出了“原汁原味迪士尼,另具匠心中国风”的看法,将中国文化与迪士尼的故事讲述相互融合。优质的内容,起到了赋能文旅融合的起劲作用。

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打造年轻人的IP需要几步

岂论是代表历史文化IP的故宫,照样让年轻人有个童话梦的迪士尼,都是成熟的备受年轻人喜欢的IP,以这些IP为代表,中国传媒大学文化生长研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基田主任卜希霆总结,年轻人喜欢的文旅IP具有以下几大特点:

1.文旅IP要有次元跨界吸引力

对以Z世代为主体的年轻消费者而言,他们是二次元类IP伴生的一代,这一代消费者是看着国漫、日漫随同长大的“泛二次元受众群”。因此,顺应Z世代的文旅IP的二次元以及跨次元的吸引力打造极为主要,那些自小到大喜闻乐见的IP形象,犹如同伴,具有极强的共情影响力。

2.文旅IP要有落地陶醉体验力

现代年轻消费群体,随同动漫、游戏、互联网交互语境而生,对曾经与生感知的IP故事加倍亲热,因而对身临其田地重温、陶醉或体验儿时着迷的IP场景或故事情境应有极强的介入动力。对服化道、场景、气氛、情节、游戏互动甚至小细节的还原度异常重视。

3.文旅IP要有社交流传故事力

现代年轻文旅消费者,深受互联网社交流传影响。以短视频、微博、微信为代表的社交媒体上的文旅IP流传更容易触达Z世代,明星、网红、大V的代言对年轻消费者的影响作用伟大。

而在IP的落地上,超级玛特文创总司理、《IP授权商业化》作者柔侠也揭晓了相关看法。她示意,IP的泉源各不相同,落地和运营方式也差异,有的是文旅IP,有的是博物馆IP,另有内容IP,也有的是形象IP等,以是在挖掘文旅IP之前,要先判断这些IP的泉源,凭证IP自己的特色做到有的放矢,深挖年轻人的喜欢。

“年轻人喜欢有新鲜感的内容,更深受二次元影响,也关注国潮,以是在打造IP上,运营方可以通过新型表述方式转达年轻人喜欢的IP内容。品牌也是云云,举例来说,适口可乐是有百余年历史的老品牌,但人们丝绝不以为其落伍,就是由于适口可乐捉住了差异时代的新风潮,紧跟年轻人的喜欢,并赋予品牌新的内在。”柔侠女士说。

年轻人永远是IP的最大受众,要知足当下年轻人的喜欢,就需要经典IP学习,借助现代化的形式运营IP,做到内容输出,并通过微博微信小红书B站等新媒体社交平台,实现线上线下的流传营销宣传。

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同时,卜希霆示意:“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为,它应是文化和旅游各种要素融合整合的基础上,综合形成的具有文化特质、品牌内核和怪异价值体现的知识产权系统。除了以上特征外,文旅IP还具有精神性、特色性、创意性、商业性等显著特征,因应Z世代消费者的新习惯,文旅IP还需不停与时俱进,赋予其时尚面貌和现价值值。”

虽然备受年轻人青睐,但文旅IP市场同样存在部门问题,前段时间爆火的景区文创雪糕最终引发景区文创同质化的思索,而这在IP市场中并不少见,当供需关系失衡时,一股脑涌上的相同产物就会带给市场压力,但武侠也示意,这也可能成为市场新的动力。

“存在即合理,大浪淘沙之后,能留下的就是精品。每个文创IP都可能会履历这个历程,同质化竞争就会发生优胜劣汰的结果。年轻人以怪异为王,没有个性化表达的文创产物会被市场镌汰,对文创IP来说,缔造不是下场,维持下去才是最终目的,停滞不前或者同流合污的的产物很容易被取代。”柔侠女士说。

IP显示形式各不相同,若何挖掘年轻人喜欢的IP也是各大运营方重点思索的问题。多省疫情泛起让蓬勃生长的暑期旅游暂时冰封,这也是文旅IP企业新的“休息时间”,企业可以借助这次时机连续挖掘年轻人喜欢的IP,而在挖掘IP的同时,也要注重从正能量的角度出发,从公司基因出发,挖掘公司专属资源,做出年轻人的IP。

  • 评论列表:
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     发布于 2021-10-15 00:01:45  回复
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       发布于 2021-10-24 02:28:15  回复
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     发布于 2022-01-14 00:01:09  回复
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     发布于 2023-01-21 00:38:23  回复
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