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  导读:欧盟委员会的观察显示,苹果应用商铺30%佣金比例的应用内购通过提高价钱最终转嫁给用户,通常从9.99欧元提高到12.99欧元。

  来   源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  记   者丨黄婉仪

  编   辑丨曹金良

  4月30日,欧盟委员会执行副主席、竞争政策主管Margrethe Vestager在布鲁塞尔主持召开新闻宣布会,宣布向苹果发出一份否决声明(Statement of Objection),指控苹果应用商铺规则滥用市场支配职位,扭曲音乐流媒体应用分发的竞争秩序。

  有剖析指出苹果或因此被处以其全球营收10%的罚款,凭证苹果上一年度财报显示,其年营收为2745亿美元。受反垄断指控新闻影响,苹果股价本周最后一个生意日收跌1.51%。

  当天,Margrethe Vestager揭晓一份公然声明指出:

  开端骤查效果显示苹果在向苹果装备用户分发音乐流媒体应用上施展了相当大的市场影响力,在这个市场上,苹果公司拥有垄断职位且滥用这种市园职位。

  欧盟委员会对苹果的反垄断指控,源于总部位于瑞典的音乐流媒体应用平台Spotify两年前对苹果应用商铺规则的起诉。苹果还在欧洲面临电子阅读器等其他应用种别开发商的起诉,在这些开发商的起诉之下,欧盟委员会去年最先对苹果应用商铺规则睁开观察。此外,美国日前也召开了对苹果和谷歌应用商铺的反垄断听证会。

  “现实上,全球不少国家发生了针对苹果的反垄断观察或诉讼,其中绝大多数是针对苹果应用商铺和苹果应用内支付系统的,以为苹果公司从事了排他生意、搭售、自我优待和拒绝生意行为。”浙江理工大学法政学院院长、浙江省法学会竞争法学研究会会长王健教授向21世纪经济报道记者剖析称,“欧盟在处置该案时,会重点关注苹果公司所涉及的相关市场、市场支配职位、滥用行为以及竞争效果等因素。”

  音乐流媒体之争

  图 / 图虫

  就在欧盟正式宣布对苹果指控的当天,Spotify首席法务官Horacio Gutierrez揭晓声明示意迎接欧盟的决议:“欧盟委员会的否决声明是追究苹果反竞争行为的要害一步,它确保了所有消费者的选择有意义,并为应用开发商提供一个公正的竞争环境。”

  欧盟对苹果的反垄断指控源于两年前Spotify对苹果应用商铺允许协议的起诉。2019年3月,Spotify向欧盟委员会提交反垄断诉讼书,称苹果在应用商铺中优先自己的音乐服务。Spotify首创人兼首席执行官DANIEL EK宣布公然声明示意,近年来苹果在应用商铺中引入了一些规则,这些规则有意限制用户的选择,抹杀创新,牺牲用户体验,苹果实质上既是一个玩家,又是一个裁判,有意对其他应用开发商晦气,“苹果既是iOS平台和应用商铺的所有者,也是Spotify等服务的竞争对手。”

  Margrethe Vestager同样提到,苹果不仅控制着接入苹果装备的唯一渠道,也提供自己的音乐流媒体服务Apple Music,这和Spotify等其他应用在应用商铺里一起竞争。

  根据Spotify的说法,所谓不公正竞争详细指,苹果要求Spotify和其他数字服务支付30%的应用内购佣金,这迫使Spotify人为地抬高会员费,远远高于Apple Music的价钱,而为了使价钱具有竞争力,Spotify又不能这样做。

  Spotify起诉苹果有三个诉求:

  一是所有应用应当公正竞争,而不是基于谁拥有应用商铺,包罗Apple Music在内的所有应用都应遵守同样公正的规则和限制;

  二是消费者应该对支付系统有真正的选择,而不是被“锁定”或被迫使用带有歧视性的苹果税系统;

  三是应用商铺不应控制应用和用户之间的通讯,包罗对有利于消费者的营销和促销流动施加不公正限制。

  作为回应,4月30日苹果宣布了声明示意欧盟的指控是违反公正竞争的。苹果提到,Spotify已经成为天下上最大的音乐订阅服务,它想要应用商铺的所有利益却不以为应当为此支付任何器械,选择否决15%-30%的应有内购佣金。

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  30%的“苹果税”

  图 / 图虫

  欧盟委员会的观察显示,苹果应用商铺30%佣金比例的应用内购通过提高价钱最终转嫁给用户,通常从9.99欧元提高到12.99欧元。

  30%的应用内购佣金比例已经成为苹果应用商铺反垄断诉讼的主要方面,被开发者称为“苹果税”。据21世纪经济报道记者从多个应用开发商和业内人士获悉,移动应用商铺领域的佣金比例并非苹果独占,一样平常地,苹果App Store和安卓Google Play的佣金比例为30%,另外对年收入100万美元以下部门的佣金比例已经下调至15%,而海内安卓应用市场佣金比例在20%-60%不等。

  今年2月17日,游戏公司Epic Games也向欧盟提议对苹果的反垄断诉讼,矛头同样指向应用商铺规则。据Epic Games官方披露的信息,该公司已在美国、澳大利亚、英国同时举行执法程序。

  Epic Games首创人和首席执行官Tim Sweeney示意,绝不会允许苹果行使其平台主导职位来控制本应是一个公正的数字竞争环境,这对消费者晦气,由于商铺之间和应用内购完全缺乏竞争,消费者正在支付虚高的价钱。

  “应用内购和佣金比例,尤其是对流水跨越100万美元的开发商收取30%的比例,简直是不小的成本。当渠道拿走30%之后,刊行公司和研发公司还要举行分账,刊行公司分走一定比例,最后落在开发者手中的也就不多了。”移动应用剖析机构七麦科技团结首创人兼CEO徐欢告诉21世纪经济报道记者,“固然从另外一个角度来看,若是没有苹果和安卓生态、没有苹果或安卓手机的用户,游戏厂商触达的用户也是有限的。没有基础建设的投入,就没有生态的搭建,也更难有用户和玩家。以是这些隐形成本也是需要去共担的。然则比例若干的问题,确实值得商讨。”

  欧盟的指控

  图 / 图虫

  事实上,欧洲区域对科技互联网企业的反垄断立法执法力度在全球压倒一切,包罗苹果、亚马逊、谷歌、脸书在内的美国科技公司已在欧洲面临不少指控,而苹果的应用商铺规则已正式成为欧洲对美国科技巨头反垄断的主要发力点。去年6月,欧盟委员会就最先对苹果应用商铺睁开观察。

  Margrethe Vestager在4月30日宣布的声明透露出欧盟对苹果的指控有一些反垄断主要维度的考量。Margrethe Vestager示意,一个应用商铺可以成为守门人,稀奇是在移动生态系统中只存在一个应用商铺的情形下,苹果App Store就是这样。

  欧盟委员会的开端骤查效果显示:“苹果在向苹果装备所有者分发音乐流媒体应用方面施展了相当大的市场影响力,在这一市场上,苹果拥有垄断职位。”而在此条件交给美国反垄断听证会的证词质料中,苹果就以为智能手机和操作系统领域并非只有苹果一个选择,另有三星、谷歌等众多竞争对手。若何明白“垄断职位”成为苹果应用商铺争议的焦点。

  “从以往欧盟反垄断案例以及苹果案自己而言,本案相关市场的界定可能不止一个,至少会涉及移动操作系统市场和应用分销市场两个市场,还可能会涉及移动支付市场的界定。”王健教授向记者示意,“支配职位的认定会思量网络效应、锁定效应、转移成本等数字企业的特征,评估竞争效果会剖析苹果公司的行为是否清扫限制了竞争、封锁了市场、降低了应用开发商创新能力、导致市场价钱提升和消费者选择局限的削减等。”

  此外,Margrethe Vestager还提到:

  “数百万欧洲人使用苹果装备。而且用户异常忠诚,苹果用户不太可能仅仅由于音乐流媒体在苹果应用商铺的价钱更高,就切换到Google Play其他装备;为了接触苹果用户,音乐流媒体提供商必须通过苹果应用商铺,接受苹果强加给他们的规则。”

  Margrethe Vestager示意,应用的数目呈指数级增进,但基本上就两个主要的应用商铺――苹果App Store和谷歌Google Play,苹果应用商铺上就有180多万个应用。

  王健教授以为,只管从智能手机市场来看,消费者不想使用苹果系统,另有安卓系统可以选择,但这现实上很难实现。“从手机的占有量来说,苹果手机确实不具有支配职位。然而,一旦消费者购置了苹果手机,就发生了锁定效应,消费者的转移成本高昂。一样平常的消费者不能能容易放弃使用苹果手机而转向使用其他手机。”

  本期编辑 刘巷

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